Após alguns anos trabalhando em agências de publicidade, comecei a questionar alguns padrões repetitivos que via por lá. Mais do que gostaria, comecei a ouvir a frase: "eu também não gosto disso, mas são as regras do jogo". Se ninguém gosta das regras, como esse jogo tá se sustentando? Eu precisava responder isso na minha cabeça. Decidi pesquisar, no mestrado, e agora no doutorado, tento responder essas inquietações. Virei doutor em Comunicação e criei esse projeto para contar os achados destas pesquisas. Sigo publicitário, questionando a propaganda, e tão logo eu descubra algo mais que eu gosto, eu viro isso também. Afinal, definitivamente, eu não sou só isso aí.